大师课：Andrew Lok《如何做一个广告人》

讲师：

文明广告创始人兼首席创意官

Andrew Lok 骆耀明

骆耀明的从业生涯是从合众国际的一名记者开始的。当发现创造新闻比报道新闻更有趣的时候，他加入了广告行业。他先后在Bozell，DDB，Batey，Y&R和TBWA工作过。

他来到中国之后，带领团队赢下了BMW客户在全国范围内的广告代理权并在北京开发了办公地点，之后他向南出发来到奥美广州工作。在一年的时间里将公司的创意排名从无名小卒提升到全国第八。在那之后他回到了新加坡，负责领导DavidSingapore（一家奥美创意热店）。他再一次创造奇迹，用一年的时间将公司在新加坡的创意排名提升到全国第十八

Andrew以大中华区创意总监的身份继续在Ogilvy北京工作。他为摩托罗拉发起了两个全球性的项目，也将公司的好几项水平提升到全中国第二。

接下来的两年，他为益达做的酸、甜、苦、辣被消费者投票评选为最受欢迎的项目。他的作品在众多平台，包括OneShow, D&AD, Clio和Cannes上获得认可并得奖。

现在他经营着一家新的公司，名字叫作“文明”。他不仅是合伙创始人，也负责导演短片以及商业广告，创作他的第一本小说和故事片。在行业同辈中，他有个绰号叫做“骆少”。文明至今已成立三年，在这三年里，Andrew创作了许多优秀的作品。最具代表性的是他2016年为百事集团执导的“把乐带回家—猴王世家”，该条片子一度成为猴年新春最热话题，在微博、朋友圈等互联网媒体上转发量超过上亿。

本期课程精彩简述：

做广告最打动人的事情是？

创意能教吗？

创意能学吗？

不是“天才”能做创意吗？

“跳级”到底好不好？

精彩案例分享