11月公益师资培训《人机协同创作》精彩回顾

传统流程的“重”与AI流程的“轻”各有战场；人的审美、沟通和创造力是核心竞争力；Al是强大的辅助和拓展，而非替代；

   3.视频公司常用资源网站平台分享。

状态，所以这是可以做的。但并不是“可以做”，就是“我一定要做”，这就涉及到自己有没有“热情”这个点。我对这件事情可能确实没有那么大的热情，因为一个人精力也有限，我一定是做我比较兴奋的事情。我可能做公益很兴奋，我做主营的商业广告很兴奋，我做我的ERP软件很兴奋，这些依然可以实现我的价值和公司的价值。

那短视频一样的逻辑，你们可能看到我会发一些自己口播的视频。可能我也到了40岁以上了，我也奔5的人了，我年事已高了，我要抒发一些正能量的感情。我想让更多人、身边人看到我在做这个事儿。未来可能过了五年，就像翻我十年前朋友圈一样，我会给人生一个记录。另外我也希望我在意的那1000个、2000个客户看到，那是我一个成本最低的方式，让客户看到，告诉他们公司还在，还没死掉，还挺积极向上的，这是我要做的事情。我建议每一个有这样想法的人都去尝试。因为你总有一些需求，无论生意上或者自我满足的需求。所以我是非常鼓励大家去做短视频，而且不要怕。你先自己做100个烂的视频再说，你慢慢就会有感觉的。就算没有感觉，你就留给自己一个回忆，没什么不好。这是我对第一个问题的回复。生意这个事，除非我这公司真的不行，我可能会换赛道。如果商业广告不行，我觉得可能是大环境都不行，因为我们还是很认真地做这个事情的，那个时候可能就被迫换一些内容来做做。

Q：现在影视广告主要会投放在哪些媒介？感觉电视都不太看了。

A:  这个还是很多的了。如果说像电视那种液晶屏媒体的话，其实分众是占很大比重。很多电影院前的切片板也是，这些是“大屏幕”的维度。那“小屏幕”的维度，可能就是抖音或视频号的一个小视频，它就是潜藏一些广告内容在里面，大家肯定经常刷到。现在广告的形式其实很多元的，像直播那种，它其实又是广告又是卖货。然后包括你可能看到南京路步行街上的大屏幕，或者带直角的那个裸眼3D都是广告的一些媒体，还有游戏里面植入的视频广告等等。其实形式太多了，而且未来大有可能会发展。有一段时间VR特别火，就有很多人找我，能不能给他搞一个360度的广告？所以说你去用心发现，还是有太多媒介了。

Q:  AI 对目前的影视广告影响大吗？具体有哪些影响，以及未来会是什么趋势？

A:  影响确实大的。我今天回来路上还有一个代理商，叫我们填一张巨长的表，里面涉及到“你们公司有做过哪些AI片？”这是常规的问题了，还有“你们现在影片除了镜头呈现，在之前用了哪些AI工具”等等，以及还有哪些公司给我们发过AI的brief？这不是第一家代理商发这样的表问我们，包括甲方也问我们的。就是说，这个变化是扑面而来，你根本就躲不掉的。但是我不想用“冲击”两个字，我觉得是迎来一个新的时代。所以就必须得去拥抱AI，如果你不想脱离社会或者脱离这个行业的话。你不在这个行业也要用，像我每天都是用豆包代替百度。未来的趋势，可能跟我们这次主题相关——人机协同。所以说就赶紧抓紧时间！现在还是初期阶段，AI还没有定局，现在还属于混沌期，大家还有机会可能去捞一些红利的时候，就赶紧上这个车啊！不要落下。

Q:  市场上，甲方对AI的作品持什么样的态度？

A:  这取决于是哪个甲方。两年前，大家都觉得上AI广告片，是不是有版权风险？是不是消费者一看就觉得“一眼假”？但早就有知名品牌比如京东用了大量的AI片，就两年前的事情。但现在，没有人说“我一定不用AI”，不会的，甲方一定不会这么说，但是持什么样态度就是取决于这个甲方他想实现什么样的目标。比如说这个项目他就是一个讲故事的，我觉得正常的情况下，他也不会说你用AI来做个讲故事的片。这个项目如果是要做一个视觉奇观的，那我觉得他态度一定是很积极的，因为又能快又能便宜。那为什么不用AI试试？如果是一个CNY（中国新年）的大片，他可能会想，用这个AI是不是有点不太好？那么重要的节日，还是要讲人情味的东西。那如果是一个social video，在手机上做一个15秒的小短片之类，可能放一个礼拜就不放了，只是暂时性地用一下，那就AI呗。我觉得就是取决于每一个campaign的需求，来决定甲方有积极的还是不积极的态度。每个项目都不一样，每个客户可能也不一样。

Q:  AI是不是已经应用到马老师的每一个项目工作了？能否方便透露AIGC镜头交付在成品中的占比有多少？

A:  我觉得其实每个项目过程中多多少少都用到一些AI，但是成片里面，可能有些片子真的一个AI镜头都没有。但是之前生成的分镜脚本里面，跟客户去对PPM的时候，就是有AI做的。或者美术参考是用AI做的，都有可能。所以说这可能90%都参与，只是说某个项目里面可能占比达到100%就是AI影片了。如果某个项目是讲故事的类型，那可能AI只是占个1%或2%。这也是取决于项目本身，还是case by case. 我们公司因为偏制作，AI的应用其实是在制作层面。前面我说的creative agency，像奥美、BBDO他们的AI使用程度，我看基本上所有影片的前期脚本都是AI的。因为一部分原因是速度快，还有就是省成本。现在大家生意都不好做，就很实在，对吧？你把这钱省出来，是一个很现实的事情。

Q:  类似短剧AI视频/AI产品应该如何定报价？

A:  我看到最便宜的一部100集的AI漫剧，一分钟一集，可能总共就5万块钱。但那就是流水线，脚本都是用AI生成出来的，人稍微做一些微调，然后剪辑拼一拼就好了。这个东西可能不能说是糟粕，反正我觉得就是有点…… 可能客户认为在平台上片子多就行了，再烂的东西都有人看。那种真的我也觉得挺震惊的！但是也能做出来，他们也能挣钱，可能挣的不多，就1万块钱，20%，但是量大，比如做100部，对吧？那当然对于“AI视频怎么样去定报价”每个人看法就是不一样。我知道贵的一个30秒30万。你可以网上去搜土豆人。为什么贵？首先他是广告公司美术出身，审美非常好。现在客户大品牌什么雅诗兰黛、奔驰、可口可乐也有预算。然后他的出品每个品质都很在线，再加上他其实个人都有IP了，他的小红书上粉丝可能上10万，他每个片子做完之后还在他的平台上分享，对于客户来说就是一个package。他们公司有多少人？两个人。无法想象。这个就是你的定价一定是有原因的，这不是一个标准。你的价值如果说超越客户提供的这个价格，那你就是有市场，你就是可以定得高。

Q:  教学中发现学生过度依赖AI，视听语言知识点丢掉了，作为行业人士您怎么看？

A:  这个问题比较特别，谢谢老师。我觉得，首先这个学生他的志向很关键。如果他只是交份功课、交个差，并不喜欢这个东西的话，那你可能很难掰过来，他们只是为交个作业，可能学了几年，觉得志向不在此，可能要继承家产去或者怎么样。但是如果学生是真的想要在影视行业里面学好、成才的话，那就告诉他们这不是对的逻辑。我们之前请欧阳英豪导演做了2个小时的分享，他作为一个导演跟大家讲什么叫导演语言。我不是导演，但是我觉得说得非常有道理。道理你可以给学生们听听。成才的话，有些该走的路，你绕不过的，对吧？AI这个东西可能叫所谓的捷径，它其实是毒药。这个就是看学生自己的志向，我觉得如果是有志在这行业里面，那老师就跟他们说这是不对的，是不可以偷懒或者取巧。AI可以给你启发，但不是走捷径的用法。

Q:  使用AI时，会提前考虑版权问题吗？交付给甲方时，是否有约定或免责声明？

A:  我们有遇到甲方叫我们出示版权文件，我们也会要求我们的供应商这样做，比如他用的软件是不是正版的，包括有些画面是基于什么样的素材去生成的之类。如果说你这个素材本身就是什么电影里面截个片段，那它就有风险。这素材是从视觉中国上面买的，就是授权我可以去做变化的。所以这个版权问题现在也不是100%已经很清晰了，还是有些模糊地带的。但是这个事情就是在商业广告当中已经被应用了，然后我们也有这种授权去解决，其实已经是一个很大的突破了。

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